sponsorizzazione

sponsorizzazione

Attività di sostegno finanziario od organizzativo offerto da un’impresa a manifestazioni di vario genere (culturali, sportive, politiche, artistiche ecc.), a restauri di opere d’arte o all’attività di persone di rilevante notorietà, in cambio della pubblicizzazione del proprio marchio.

Il fenomeno della s., che prevede una serie di rapporti giuridici di contenuto eterogeneo, si è particolarmente diffuso a partire dagli anni 2000, travalicando i tradizionali settori dell’attività pubblicitaria e coinvolgendo interessi sempre più rilevanti. Per gli esperti della comunicazione pubblicitaria, nel concetto di s. rientrano tutte le forme d’investimento dirette a ottenere dalle manifestazioni e dalle persone prescelte il conseguimento degli obiettivi commerciali ed economici dell’impresa.

Questo tipo di pratica promozionale si è sviluppata in origine negli Stati Uniti, dove in una fase iniziale si è collegata prevalentemente al settore radiotelevisivo, poi si è diffusa in Europa, dove, invece, ha investito specialmente il mondo dello sport. In Italia, in particolare, per il crescente stimolo offerto alla s. dalle televisioni ‘private’, questa nuova forma di comunicazione commerciale è stata recepita anche dalla televisione di Stato.